どうも、コピーライターのマルタです。
今回は「ストーリー」の重要性についてお話ししていこうと思います。
コピーライティングにおいてどのぐらいストーリーが重要なのか？と言われれば、
そりゃもう、とてもとても重要でして、少なくとも、テクニック論に比べると遥かに比重が高いです。
普通の文章もストーリー要素を取り入れることで、面白くすることができます。
ストーリーによって「命」が宿る
ところで、話は変わりますが、
あなたは以下のマンガや映画をご存知でしょうか？
- ヒカルの碁
- ちはやふる
- アイシールド21
- あさひなぐ
- 弱虫ペダル
などなど。他にもマンガは沢山ありますが、
これらの共通点は一言で言えば、「マイナー競技」を主題にしたマンガだということです。
ヒカルの碁しかり、アイシールドしかり、ちはやふるしかり、
見たことがある人はわかると思いますが、めちゃくちゃ面白いです！
ヒカルの碁は「囲碁」、ちはやふるは「競技かるた」、アイシールド21は「アメフト」を題材にしておりますが、ルールなんて一切わかりません（笑）
また、漫画になって大ヒットするまでは、おそらく大衆の目にも止まることのない、マイナー競技として終わっていたかもしれませんね。
しかし、そこにマンガとして「ストーリー」が組み込まれたから、大ヒットして、競技かるたや囲碁などがブーム化し、多くの人の目にふれるよう、スポットライトが当たったのです。
「ストーリー」って目立たないモノに光を当てることも出来るのです。
世の中には、モノ自体は素晴らしいのに、なかなか世に広まらない商品やサービスは数多くあります。
そういったモッタイナイ商品を世に広めることが、コピーライターの役目だと思うのです。
テクニックに偏ると、無機質な文章に成り下がる
巷に溢れているコピーライティングやセールスライティングの書籍は、基本的にテクニック論ばかりです。
確かにテクニックは大事と言えば大事ですが、大事なことは「感情がこもっているか」です。
例えば、「返報性の原理」ってありますよね。
「コチラから相手に何かしてあげたら、相手もコチラに何かしてあげたくなる法則」みたいな。
「そんな事イチイチ考えてるのか？」って話です。
他にも、「無理なお願いした後に、小さなお願いをすると承諾率が上がる」とか、そんなテクニックを意識すればするほど、正直ゲスくなっていきます。
ですから「心理学を応用した」とかも、正直あまり好きではないです。
そんなマインドで文章を書いたって、無機質で、ヘタすると売り込み臭が強く、キモチワルイ文章に成り下がります。
もちろん、テクニックが必要ないというわけではありません。
ただ、大前提は「どんな価値を提供して、誰を喜ばせたいか？」という感情があることです。
その上で、効率よく「テクニック」を使えばいいんじゃないかなと。
その感情は、読者に必ず伝わります。
目指せ！魂揺さぶるストーリーライティング
コピーライティングは人の魂を揺さぶってなんぼです。
ヒカルの碁やちはやふるのような、野球やサッカーなどと違い、どうしてもマイナーに捉えられがちです。
中には、「カルタなんて何が面白いんだろ？」とか思うこともあると思います。
しかし、ストーリーを添えてあげるだけで、本来の魅力を発揮させ、「面白い」と思ってもらえることができます。
それは、コピーライティングも同じで、いかにメリハリのある文章を書いて、ストーリー要素を取り入れるか？
これだけでも大きく反応率は変わってきます。
ストーリーは着眼点とも言えます。
ストーリーライティングの感覚や学ぶ方法論は特にこれと言ってありませんが、
映画やマンガ、小説などの芸術作品を実際に見て、「面白い！」と感動したものを参考にするのがいいのではないかと思うのですね。
すくなくもと、テクニック論などの書籍では学べないので注意です。
SEOやライティングテクニックに偏った記事や文章が増えているからこそ、しっかり魂込めたライティングで読者の魂を揺さぶりましょう！
ということで、ストーリーの重要性についてでした！
では
PS.
「花粉の記者会見」
この動画面白いです（笑）
PPS.
映画「ちはやふるー結びー」。
ついに3/17（土）に公開です！
「ちはやふる」のストーリー展開は王道でめちゃくちゃ面白いです！
ぜひライティングのお供にいかがですか？
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